Cómo dejar WordPress sin perder posiciones en Google

Muchas empresas siguen en WordPress no porque les guste, sino por miedo: miedo a perder las posiciones que tanto costó conseguir en Google. Es un miedo razonable, porque una migración mal hecha puede hundir las visitas en unas semanas. Pero bien planificada, cambiar de plataforma no tiene por qué costarte posiciones, y a menudo las mejora porque la web nueva es más rápida y está mejor estructurada. Esta guía recoge el proceso que seguimos nosotros, con ejemplos de sectores distintos, los errores que más vemos y una lista de comprobación para el día del cambio.

Por qué se pierden posiciones al migrar

Google no penaliza el cambio de plataforma. Lo que hace perder posiciones es casi siempre una de estas cuatro cosas:

• Direcciones que dejan de funcionar. Si /servicios/placas-solares-empresas pasa a ser /placas-solares y la antigua da error, Google pierde el rastro de esa página y de los enlaces que apuntaban a ella.
• Contenido que desaparece. Páginas o artículos que posicionaban y no se pasan a la web nueva, o que se pasan recortados.
• Títulos y descripciones que se pierden o se sustituyen por otros genéricos.
• Errores técnicos del día del cambio: una web nueva que se queda bloqueada para buscadores, un certificado que no funciona o un dominio que responde de dos formas distintas.

Las cuatro se evitan con preparación. El orden importa: primero el inventario, luego el mapa de redirecciones, después la web nueva y, al final, el cambio de dominio.

Antes del cambio: haz inventario

1. Exporta tus páginas con más tráfico desde Search Console (Rendimiento, Páginas) de los últimos 12 meses. Esas son las que no pueden fallar. Exporta también las consultas principales de cada una.
2. Haz una lista de todas las direcciones de la web actual. El sitemap de WordPress (normalmente /sitemap.xml, /sitemap_index.xml o /wp-sitemap.xml) te las da casi todas. Añade las que aparezcan en Search Console y no estén en el sitemap.
3. Localiza las páginas con enlaces externos. El informe de enlaces de Search Console te dice qué páginas reciben enlaces de otras webs. Una redirección perdida ahí es posicionamiento perdido.
4. No olvides los archivos: PDFs de catálogos, fichas técnicas o cartas que se enlazan desde otras webs o que Google muestra en sus resultados.
5. Guarda los títulos y descripciones de las páginas que mejor funcionan, para conservarlos o mejorarlos, nunca para perderlos.
6. Baja el TTL de tu DNS unos días antes, a 300 segundos, para que el cambio de dominio se propague rápido.

El mapa de redirecciones

Con el inventario hecho, prepara una hoja con dos columnas: dirección antigua y dirección nueva. Siempre que puedas, conserva la misma dirección: es lo ideal y no necesitarás redirección. Cuando no sea posible, cada dirección antigua debe ir a la página nueva más parecida, no a la portada.

WordPress genera direcciones que conviene revisar una a una:

• Entradas con fecha, como /2021/03/ayudas-autoconsumo/, que pasarán a algo como /blog/ayudas-autoconsumo.
• Direcciones con parámetros, como /?p=123 o /?page_id=45, que a veces siguen enlazadas desde correos antiguos.
• Categorías y etiquetas (/category/ y /tag/), que suelen tener poco valor: redirige las que reciben visitas a la sección del blog más afín.
• Páginas de adjuntos, que WordPress crea para cada imagen y que no deberían posicionar.
• Páginas de campañas antiguas que siguen recibiendo visitas desde anuncios o enlaces.

Aprovecha para decidir qué no migrar. Las páginas sin visitas, sin enlaces y sin valor para el cliente pueden desaparecer. Una web más pequeña y mejor organizada suele posicionar mejor que una grande llena de páginas flojas.

Ejemplos por sector

• Servicios B2B: lo que más posiciona suelen ser las páginas de servicio y los artículos que responden dudas concretas («cómo deducir el IVA de un vehículo de empresa»). Migra esos artículos completos, con sus títulos, y sus casos de éxito. Si tenías un único «Servicios», es el momento de crear una página por servicio y redirigir la antigua a la más importante.
• Clínicas: las páginas de cada tratamiento y las fichas de los profesionales concentran las búsquedas. Mantén una página por tratamiento con sus preguntas frecuentes y revisa que el formulario de cita llega a quien tiene que llegar.
• Restaurantes: la carta en PDF es un clásico. Pásala a una página con los platos, los precios y los alérgenos, y redirige el PDF antiguo a esa página. En clixxii, el bloque de carta publica además los datos estructurados de menú.
• Empresas industriales: catálogos con muchas fichas de producto, PDFs técnicos y, a menudo, varias versiones de idioma. Haz el mapa de redirecciones por idioma y comprueba que cada versión traducida tiene su equivalente en la web nueva. El sitemap de clixxii incluye las etiquetas hreflang para que Google enseñe a cada visitante su idioma.

Prepara la web nueva

Antes de tocar el dominio, la web nueva tiene que estar terminada en su dirección provisional. Pasa el contenido de las páginas importantes sin recortarlo, coloca los títulos y descripciones que guardaste (la IA de clixxii te propone versiones nuevas si quieres mejorarlos, siempre en borrador) y revisa los textos alternativos de las imágenes, que la IA también puede escribir por ti. Comprueba la vista en móvil de cada página clave y que los formularios envían los mensajes y la respuesta automática.

El día del cambio

Con la web nueva lista, apuntas el dominio a la nueva plataforma. En clixxii te mostramos el registro DNS exacto, lo comprobamos solos y el certificado HTTPS se crea automáticamente. La versión con y sin «www» llevan a la misma dirección principal, así que Google no ve dos webs duplicadas. Mantén la web antigua accesible durante unas semanas en otra dirección, por si necesitas consultar algo, pero sin que la indexen los buscadores.

Justo después:

1. Comprueba a mano las 20 páginas con más tráfico: que cargan, que la dirección antigua lleva a la nueva y que el contenido está completo.
2. Envía el sitemap nuevo desde Search Console. En clixxii se genera y se actualiza solo.
3. Usa la herramienta de inspección de Search Console con la portada y dos o tres páginas clave para pedir que se rastreen.
4. Haz un envío de prueba de cada formulario y comprueba que llega.

Después del cambio: las redirecciones

Por mucho que prepares, siempre aparecen direcciones que nadie recordaba: una entrada antigua del blog, una página de una campaña, una imagen enlazada desde otra web. En el panel de Redirecciones ves qué direcciones antiguas reciben visitas y no existen, ordenadas por visitas, y las llevas a la nueva en un clic con una redirección permanente (301), que traslada el posicionamiento.

Revísalo cada dos o tres días durante el primer mes, y después una vez al mes. Vigila también Search Console: el informe de páginas te avisa de errores 404 y de páginas que Google ya no puede indexar.

Lo que dejas de necesitar

Una parte de los problemas de WordPress viene de los plugins: actualizaciones, incompatibilidades, agujeros de seguridad. Muchas de las funciones que dependían de ellos vienen de serie en clixxii:

• Botones flotantes de WhatsApp y llamada, con mensaje preparado.
• Ventanas emergentes al entrar, al hacer scroll o al ir a salir.
• Formularios con archivos adjuntos, respuesta automática, antispam sin captchas y envío al CRM.
• Publicación programada, historial de versiones y papelera de 30 días.
• Aviso de cookies con analítica que solo se carga con permiso.
• Sitemap, datos estructurados por bloque y llms.txt para asistentes de IA.
• Estadísticas sin cookies con visitas, fuentes y contactos.

Los errores más habituales

• Redirigir todo a la portada. Google lo trata casi como un error y la página antigua pierde su valor. Cada dirección, a su equivalente.
• Usar redirecciones temporales (302) en lugar de permanentes (301) para cambios definitivos.
• Cadenas de redirecciones: la A lleva a la B, que lleva a la C. Apunta siempre al destino final.
• Cambiar a la vez de plataforma, de dominio y de estructura sin necesidad. Cuantas menos cosas cambien de golpe, más fácil es saber qué falla.
• Migrar en temporada alta. Un restaurante en verano o una asesoría en plena campaña de la renta no deberían arriesgar sus semanas fuertes.
• Borrar la web antigua el primer día, antes de comprobar que no falta nada.
• Olvidar los textos legales y las páginas del pie, que también tienen dirección y enlaces.

Lista de comprobación

1. Páginas con más tráfico y enlaces exportadas de Search Console.
2. Lista completa de direcciones antiguas, incluidos PDFs.
3. Mapa de redirecciones, cada dirección a su página más parecida.
4. Títulos y descripciones guardados y colocados en la web nueva.
5. Contenido de las páginas clave completo, con sus imágenes y textos alternativos.
6. TTL del DNS bajado unos días antes.
7. Dominio apuntado, HTTPS activo y versión con y sin «www» unificadas.
8. Las 20 páginas principales comprobadas a mano.
9. Sitemap enviado a Search Console.
10. Formularios probados.
11. Panel de Redirecciones revisado cada pocos días durante el primer mes.

Qué esperar en las semanas siguientes

Es normal ver pequeñas oscilaciones en Search Console durante dos o tres semanas mientras Google recorre la web nueva. Si las redirecciones están bien, las posiciones se estabilizan. Si alguna página importante cae y no se recupera, revisa que su dirección antigua redirige a la nueva y que el contenido no se ha recortado. En las estadísticas de la web ves además cuántas visitas llegan desde Google y cuántas acaban en contacto, para comparar con lo que tenías.

Si tu web ya estaba en clixxii

Si eres cliente de la versión anterior de clixxii, no tienes que hacer nada de esto: pasamos nosotros tu web a la nueva plataforma con su contenido, sus imágenes y las mismas direcciones. Si vienes de WordPress, puedes probar clixxii 14 días sin tarjeta, montar la web nueva con calma en su dirección provisional y cambiar el dominio solo cuando esté lista. Consulta los planes o, si llevas varias webs de clientes, el plan Agencia.